Notre Histoire

Roger
Couffin

Fondateur d'Adrien Stratégie

Entré dans le cabinet en 2006, Nicolas en est le Président depuis janvier 2018

Résumé 

Roger Couffin, né le 7 Mai 1956, à Beaupréau (49) et mort le 14 juillet 2017 à Soulaines-sur-Aubance (49), est un expert en stratégie, spécialiste des stratégies d’offre.  Il dirigea de nombreuses missions de conseil auprès de PME et ETI en France et à l’international, au travers du cabinet de conseil Adrien Stratégie, dont il est le fondateur.

Il réalise de nombreuses conférences destinées aux dirigeants d’entreprises.

Il publie en 2008 l’ouvrage Fous d’Entreprise, aux Editions Economica.

Formation et débuts

En 1972, Roger Couffin intègre l’Ecole des Mécaniciens de la Marine Nationale. Il navigue à bord du porte-hélicoptères français La Jeanne d’Arc et devient quartier-maître.

A la suite d’un accident qui l’empêche de continuer au sein de la marine, Roger Couffin se reconvertit et effectue un DUT en Marketing en 1978 (2).

De 1982 à 1983, Roger Couffin suit les enseignements de l’Institut National du Marketing, puis complète sa formation en rejoignant l’Institut des Hautes Finances de 1985 à 1986. (2)

Formation et débuts

En 1972, Roger Couffin intègre l’Ecole des Mécaniciens de la Marine Nationale (2). Il navigue à bord du porte-hélicoptères français La Jeanne d’Arc et devient quartier-maître.

A la suite d’un accident qui l’empêche de continuer au sein de la marine, Roger Couffin se reconvertit et effectue un DUT en Marketing en 1978 (2).

De 1982 à 1983, Roger Couffin suit les enseignements de l’Institut National du Marketing, puis complète sa formation en rejoignant l’Institut des Hautes Finances de 1985 à 1986. (2)

Adrien

En 1981, Roger Couffin crée, aux côtés de son épouse Ghislaine, Adrien Marketing, cabinet d’études marketing à destination des PME et ETI, basé à Angers (6).

Au fil des missions, Roger Couffin s’intéresse, au-delà du marketing, aux raisons qui font le succès d’une entreprise, à la posture du dirigeant, et plus largement, à la stratégie d’entreprise. Progressivement, Roger Couffin et son équipe élaborent une approche basée sur le concept des stratégies d’offre : pour être pérenne, la stratégie d’entreprise ne doit pas consister en une réponse à la demande. (3)

« Au bout de 7 ans, une nouvelle offre s’est imposée à nous : devant la complexité des organisations et de l’environnement économique, les entrepreneurs nous exprimaient un besoin d’aide pour la pérennité de leurs entreprises. Car pour nous, la finalité de la stratégie, ce n’est pas la croissance mais la pérennité des entreprises. », explique Roger Couffin dans un article de la Fondation Entreprendre (1).

En 1988, compte tenu de l’évolution du périmètre d’action du cabinet, Adrien Marketing devient Adrien Stratégie (1), situé à Paris depuis 2003.

Sous l’impulsion de Roger Couffin, Adrien Stratégie, accompagne les dirigeants de PME et ETI dans leur stratégie de développement en s’appuyant sur l’analyse de l’ADN de l’entreprise, ses fondements, et les courants porteurs dans laquelle elle s’inscrit. (7,8). L’équipe d’Adrien Stratégie développe par ailleurs un système d’analyse de la filière économique : plusieurs fédérations telles que celle de la menuiserie (1999) (9), de la plasturgie (2002) (10), et du BTP marocain (2008) (11), font alors appel à l’expertise de Roger Couffin et ses collaborateurs.

Membre de l’AFPLANE (Association Française de Stratégie et de Planification des Entreprises), Roger Couffin intervient à HEC ainsi que dans plusieurs écoles d’ingénieurs et de commerce. (12)  Investi au Centre des Jeunes Dirigeants (CJD), il mène des réflexions sur l’avenir des entreprises et de la société au sein du groupe de recherche économique et social (GRES) du mouvement. (12). Roger Couffin réalise de nombreuses conférences et intervient dans des clubs de dirigeants tels que l’APM dont il est membre expert (13), les Cercles de Progrès en France (3), ainsi que dans des réseaux d’entreprises familiales tels que l’Association Française du Family Office (15). Il intervient également à l’étranger, en Tunisie (14), et au Maroc (11).

Il participe à l’écriture de différents ouvrages : il co-écrit, en 1991, Management Stratégique des PME/PMI de l’AFPLANE, paru aux éditions Economica (12), et contribue à la rédaction d’un Guide pour la création d’un groupement d’entreprises artisanales publié en 1998 aux éditions Hérault (16).

En 2008, Roger Couffin publie Fous d’Entreprise, aux Editions Economica, dans lequel il développe les concepts clés de sa vision basée sur les stratégies d’offre, le code génétique de l’entreprise. (17)

Il est donateur de la Fondation Entreprendre. (1)

En 2017, Roger Couffin meurt d’une crise cardiaque à l’âge de 61 ans. (4)

Engagement culturel

Roger Couffin s’investit également dans la conservation et l’entretien du patrimoine. Il fait l’acquisition, en 1993, du domaine de La Constantinière, un logis rural angevin du XVIIème siècle situé à Soulaines-sur-Aubance (49). Avec son épouse, ils font appel au mécénat de la région Pays de la Loire, afin de rénover ce Monument Historique alors en ruines. (18)

Jusqu’en 2020, les filles de Roger Couffin ont continué de faire vivre le projet de leur père, en ouvrant les portes de la Constantinière à l’occasion des Journées du Patrimoine. (19)

SOURCES

(*) https://www.youscribe.com/BookReader/Index/404432/?documentId=375922

(7) http://fr.1001mags.com/parution/entreprendre/numero-203-mai-2006/page-94-95-texte-integral

(8) http://www.laval-economie.fr/laurent-lairy-made-mayenne

(9)https://www.lemoniteur.fr/article/strategie-une-etude-sur-la-strategie-des-entreprises-de-menuiserie.97544

(10) Rapport Tension entre spécialisation des entreprises et polyvalence des opérateurs : le cas de la plasturgie, Revue internationale sur le travail et la société, mai 2006, Françoise Lozier, Emmanuel Sulzer

(11) https://lematin.ma/express/2008/Rencontre_Le-BTP-au-Maroc-a-besoin-d-une-strategie-de-competitivite-/85206.html

(12) Afplane, Management stratégique des PME/PMI. Guide méthodologique, Economica, 1991

13) https://www.bretagne-economique.com/IMG/pdf/Archive_No_181_septembre_2007.pdf

(14) https://www.businessnews.com.tn/200-dirigeants-de-PME-fran%C3%A7ais-en-Tunisie,520,26383,1

(15) http://affo.fr/index.php?id=30

(16) Guide pour la création d’un groupement d’entreprises artisanales [Texte imprimé] : réflexions sur la création d’un groupement, approche méthodologique pour la constitution d’un groupement, histoire d’un groupement, la SACABC https://catalogue.bnf.fr/ark:/12148/cb36991715t

17) Fous d’entreprise, Demain, quel pari stratégique « Editions Economica », 2008, ISBN : 978-2-7178-5531-9 https://www.decitre.fr/livres/fous-d-entreprise-9782717855319.html

(18) (http://paysdelaloire-mecenat.fr/wp-content/uploads/2017/11/Synth%C3%A8se-des-rencontres-r%C3%A9gionales-du-m%C3%A9c%C3%A9nat-2017.pdf Page 13

(19) https://presse.angers.fr/private/uploads/piecesjointes/presentation-evenement-constantiniere.pdf

Son rôle est de co-construire avec les clients des orientations claires ainsi que les plans d’actions qui en découlent, pour redonner du sens, une cohérence et donc une dynamique collective aux entreprises.

En parallèle, Nicolas Ederlé enseigne ou a enseigné les stratégies d’offre, à Paris-Dauphine et à Paris-Orsay. Il est aussi passionné de photographie et d’aviation.

En 2018, suite au décès de Roger Couffin, fondateur d’Adrien Stratégie, il reprend une partie de l’équipe, l’activité du cabinet.

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